La pomade non è un prodotto moderno. Gli uomini la usano da secoli per modellare i capelli. Dal grasso animale dell'antico Egitto alle formule a base d'acqua di oggi: una breve storia del prodotto che usi ogni mattina.
Le origini: grasso animale e cera d'api
Il nome 'pomade' viene dalla parola francese 'pommade', a sua volta derivata dal latino 'pomum' (mela). Le prime versioni erano fatte di grasso animale mescolato a profumo di mela per coprirne l'odore. Nell'antico Egitto gli uomini usavano cera d'api e olio per tenere i capelli in piega.
L'epoca d'oro: dagli anni '20 ai '50
La pomade divenne davvero popolare negli anni Venti. I tagli netti e lucidi di quel periodo richiedevano un prodotto con hold forte e alta lucentezza. Marchi come Murray's (fondato nel 1925) resero la pomade accessibile all'uomo comune.
Negli anni '50 la pomade esplose grazie a Elvis Presley e James Dean. La cultura greaser ruotava attorno a capelli folti, pompadour alte e barattoli pieni di pomade a base d'olio. La Murray's Original Pomade è ancora in vendita e usa la stessa formula di allora.
Gli anni silenziosi: dai '60 ai '90
Con il movimento hippie e poi il grunge, il look lucido scomparve. Gli uomini volevano proprio capelli non pettinati. Negli anni '80 e '90 il gel conquistò il mercato: economico, facile, e dava quel 'wet look' allora di moda.
Il ritorno: dal 2010 a oggi
Intorno al 2010 la cultura del barbershop tornò in scena. I tagli da uomo classici tornarono di moda. Ma stavolta gli uomini volevano l'hold della pomade senza le seccature della base d'olio (difficile da lavare via, federa unta).
La soluzione: la pomade a base d'acqua. Marchi come Reuzel, Uppercut Deluxe e Suavecito resero di nuovo popolare la pomade con formule che tengono altrettanto forte ma si lavano via facilmente con l'acqua. Leggi A base d'acqua vs a base d'olio.
La pomade oggi
Oggi la pomade è una delle tante opzioni. Clay, paste, powder e spray si sono ritagliati ciascuno il proprio posto. Ma la pomade resta la scelta d'elezione per gli uomini che vogliono controllo e un aspetto curato.
La differenza rispetto a 100 anni fa? Ora la lavi via tranquillamente sotto la doccia. Leggi La guida completa ai prodotti per l'hair styling.
Domande frequenti
La pomade a base d'olio è ancora disponibile?
Sì. La Murray's Original è un classico a base d'olio. Ma per l'uso quotidiano consigliamo quella a base d'acqua per comodità.
Perché si chiama pomade e non semplicemente grasso per capelli?
Pomade è il termine internazionale. In passato in alcuni Paesi si parlava anche di 'brillantina', ma quei termini ormai si usano a malapena.
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